42
¬
wobmag themen
So einfach konnte das Leben sein. Unsere Berater kamen in unsere Büros
und Ateliers und sagten: ,,He, Leute, der Kunde mag eure Idee nicht, er
denkt eher an so was wie ein Puzzle, in dem ein Teil fehlt." Und wir taten
wie befohlen. Erst bockig zwar, aber schließlich taten wir es.
Oder denk nur an die großen Zeiten der Vernetzung in der IT-Branche,
als wir die einschlägigen Magazine mit Anzeigen überfluteten, auf denen
wahlweise ein Spinnennetz zu sehen war oder sechs Fallschirmspringer,
die sich an den Händen hielten. Gut, wir wollten das alles nicht. Aber
unsere Kunden. Und sie fanden sich noch total differenzierend dabei.
Sie wollten es. Sie wollten es wirklich. Deshalb haben wirs gemacht. Und
genau das ziehst du jetzt durch den Schmutz.
Eigentlich noch schlimmer: Jeder kann es in deinem Buch nachlesen. Du
hast mit einem Streich die geheime Standard-Schublade geöffnet und
101 lauwarme Ideen für immer unbrauchbar gemacht. Was sollen wir nur
tun?
Ja, ich frage dich: Was sollen wir in Zukunft tun, wenn die erste gute Idee
beim Kunden abgeschossen wird? Und die zweite auch? Wo sollen wir
dann unsere lieb gewonnenen, handwarmen, ungefährlichen Klischees
hernehmen? Die lauwarmen Aufgüsse und mäßigen Metaphern, von denen
wir wissen, dass wir überall damit durchkommen? Du hast sie alle, rest-
los alle, veröffentlicht, ans Licht gezerrt, der Öffentlichkeit preisgegeben.
Das Geheimnis ist ein für alle Mal gelüftet. Ich hasse dich dafür.
Hmm. Andererseits, während ich gerade eine Nadel durch den Ober-
schenkel meiner Reuben-Webb-Voodoo-Puppe stecke, kommt mir ein
ganz anderer Gedanke. Vielleicht meinst du es ja gut mit uns. Vielleicht
hast du das alles ja nicht gegen uns, sondern für uns gemacht.
Vielleicht willst du uns und unsere Kunden erretten vor der unsäglichen
Wiederholung des immer Gleichen. Vielleicht willst du uns erlösen von
der Mittelmäßigkeit. Vielleicht willst du wirklich differenzierende BtoB-
Kommunikation machen. Oh mein Gott, in diesem Fall würde ich dich gar
nicht hassen können. Sondern müsste im nächstgelegenen Dom eine
Kerze für dich anzünden.
Reuben Webbs Gedanken findet man auch unter www.101cliches.com,
Kerzen findet man unter www.engels-kerzen.de