St. Dominikus Stiftung Speyer

Aufgabenstellung:

Entwicklung eines stiftungsübergreifenden Leitbildes für die Marke St. Dominikus und Generierung von internem Commitment für dieses Leitbild durch die aktive Einbindung relevanter Beteiligter aus der Stiftung und ihren Einrichtungen.

Ausgangslage:

2003 überführt die St. Dominikus Stiftung Speyer mehrere Krankenhäuser, Jugendhilfeeinrichtungen, Schulen und ein Hospiz erfolgreich in eine Stiftungsstruktur. Aufgabe der Stiftung ist einerseits die Bewahrung der Tradition, des Auftrags und des dominikanischen Profils der Einrichtungen und andererseits die Sicherung ihrer finanziellen Existenz. Die permanente Krise der Förder- und Finanzierungssysteme und der immer härter werdende Wettbewerb in allen Sparten zwingt die Stiftung dazu, sich nach innen und außen professionell aufzustellen, um sich am jeweiligen Markt zu behaupten und zusätzliche Finanzierungsquellen aufzubauen und langfristig zu sichern.

Prozess:

Analyse vorliegender Studien, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppeninterviews, Tiefeninterviews mit Meinungsführern aus allen Einrichtungen, Markenworkshops, Markenhandbuch, Entwicklung eines neuen Corporate Designs inkl. CD-Richtlinienhandbuch, "Info-Markt", Implementierungsworkshop "Zukunftswerkstatt", Stiftungsfest zur Präsentation der neuen Identität.

Lösung:

Entwicklung einer stiftungsübergreifenden Markenidentität zur langfristigen Differenzierung, die inspiriert und den einzelnen Einrichtungen Kraft für die gemeinsame Aufgabe gibt. Gestaltungsrichtlinien zur Gewährleistung der einheitlichen Darstellung des neuen Erscheinungsbildes über alle Einrichtungen und Kommunikationsmaßnahmen hinweg.