John Deere

Aufgabe:

Geschaffen werden sollte eine wirkungsvolle, übergreifende Kreativplattform. Grundlage dafür war eine Analyse der europäischen Kernmärkte. Zu klärende Fragen waren unter anderem: Welche Trends gibt es? Was passiert im Wettbewerbsumfeld? Wofür steht die Marke John Deere bei den Verbrauchern? Welche Schlussfolgerungen lassen sich für die Positionierung des Geschäftsbereichs Rasenmäher (Traktoren/Handmäher) ziehen?

Lösung:

Die Marktforschung bestätigte, dass Gartenbesitzer die Marke John Deere tatsächlich bereits als Qualitätsanbieter wahrnahmen. Dieses starke Vermächtnis aus dem Agrar-Sektor wurde nun auch auf den privaten Bereich übertragen. Aufbauend auf der Landwirtschaftskompetenz der Dachmarke wurde der „Grundbesitzerstolz“ des Privateigentümers angesprochen.

Ergebnis:

Die Line „Working the land since 1837“ erwies sich als überaus erfolgreiche Positionierung, die in der Marketingkommunikation auf breiter Front, darunter Werbeanzeigen, Direct Mails und Web, zum Einsatz kam. Insgesamt wurde das Kreativkonzept für acht europäische Märkte adaptiert.