Mercedes-Benz Omnibusse Image-Kampagne

Aufgabe:

wob sollte ein international umsetzbares Kommunikationskonzept entwickeln, das dem Anspruch der Marke Mercedes-Benz auch im Omnibusbereich gerecht wird. Damit wurde zugleich auch das neue Konzern-CD umgesetzt.

Lösung:

In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden entstand das Positionierungs-Statement „Verantwortung verpflichtet“. Es begründet sich in der Tatsache, dass die Marke Mercedes-Benz eng mit der Erfindung des Omnibusses verknüpft ist und bis heute Schrittmacherdienste leistet für seine technologische Weiterentwicklung. Deshalb stellen Kunden besondere Erwartungen an einen Bus mit Stern.

Das Positionierungs-Statement bildet das Fundament für eine einheitliche Kommunikation auf allen Ebenen. Passend dazu entwickelte wob einen Bildstil, der sich durch einen weiten, souveränen Blickwinkel auszeichnet. Im Rahmen der Umsetzung erstellte wob eine Anzeigenkampagne mit Imagemotiven, die von einem hochwertigen Mailing begleitet wurde, sowie Produktmotive. Außerdem realisierte wob das gesamte Prospektprogramm.