GreenTech ebm-papst

Aufgabe:

Dass sich ebm-papst seit 2009 als grünes Unternehmen positioniert, ist nicht nur eine Modeerscheinung, sondern Zeichen einer tief verwurzelten Überzeugung: ebm-papst ist Vorreiter in der Entwicklung der hocheffizienten GreenTech EC-Technologie, die heute Energieeinsparungen von bis zu 70 % ermöglicht. Gleichzeitig konnte auch beim Neubau eines Produktionswerks in Hollenbach der Energieverbrauch um bis zu 90 % reduziert werden. Für beides wurde der Motorenhersteller bereits mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem Umweltpreis des Landes Baden-Württemberg, dem Umwelttechnikpreis oder dem Energy Efficiency Award. Die Aufgabe von wob bestand darin, diesen ganzheitlichen Aspekt und damit das Alleinstellungsmerkmal von ebm-papst herauszustellen. Außerdem sollte dafür ein einprägsames Zeichen gefunden werden, das in allen Kommunikationskanälen schnell und einfach funktioniert.

Lösung:

ebm-papst bringt sein Umweltengagement auf den grünen Punkt: GreenTech. Dabei unterscheidet sich der Motorenhersteller durch das ganzheitliche Konzept klar von anderen „grünen Unternehmen“. Denn nur ebm-papst setzt in allen 5 Unternehmensbereichen ökologische Maßstäbe: bei der Philosophie, Entwicklung und Produktion, bewiesen durch zahlreiche Auszeichnungen und alles für einen Zweck: den Kundennutzen. Diese Argumentationskette trägt ebm-papst zusammen mit wob als integriertes Konzept durch alle Medien: in Anzeigen, Direct Mailings, Webauftritten und einem innovativen Messestand, auf dem die Besucher die 5 Stationen live „durchlaufen“. Zudem können ebm-papst Kunden das GreenTech-Label als Ingredient Branding für ihre eigene Kommunikation nutzen, was GreenTech als Markenzeichen und ebm-papst als Marktführer zusätzlich stärkt.

Ergebnis:

GreenTech ist eine weltweite Erfolgsgeschichte. Die Nachfrage nach Produkten mit dem „grünen Punkt“ ist so groß wie nie. Die Zugriffszahlen auf der ebm-papst Homepage sind um 25 % gestiegen, die Zahl von Messestand-Besuchern um mehr als 30 %. Auch der wirtschaftliche Erfolg ist klar erkennbar: Die Umsatzeinbußen durch die Wirtschaftskrise lagen deutlich unter dem Marktdurchschnitt. Bei vielen Kunden ist ebm-papst zum First-Choice-Lieferanten geworden. Und immer mehr werben auch auf ihren eigenen Produkten mit dem GreenTech-Logo.