Caparol

Herausforderung:

Je höher der Ölpreis klettert, desto mehr lohnt sich das Energiesparen und desto schneller amortisieren sich Wärmedämm-Verbundsysteme – vor allem, da entsprechende Investitionen der Hausbesitzer durch die öffentliche Hand gefördert werden. Der Markt für Wärmedämm-Verbundsysteme bei Ein- bis Zweifamilienhäusern ist riesig. Doch noch immer sind die Vorteile einer solchen Maßnahme bei den Hausbesitzern viel zu wenig bekannt.

Der Markenhersteller Caparol möchte das ändern und will deshalb den Großhandel und die ausführenden Unternehmer bzw. Handwerker von der Kunden-Akquise bis hin zur Baustellen-Logistik umfassend unterstützen: mit neuen erstklassigen Einzelprodukten, Qualitätssystemen, Service für die Baustelle und dem TopDämm-Programm für effiziente Werbung.

Lösung:

Mit den Sechs Richtigen für die Wärmedämmung wurde eine Idee entwickelt, die für den Großhandel und die angesprochenen Handwerker und Unternehmer die verschiedenen Einzelprodukte, Komplett-WDVS-Systeme und Dienstleistungen prägnant unter einem Namen bündelt. Für jeden der Sechs Richtigen wurde eine aufmerksamkeitsstarke Anzeige entwickelt, die mit einfarbigen Farbflächen und einer auffallenden Ein-Wort-Headline arbeitet. Die Einzelanzeigen wurden auf Folgeseiten innerhalb ein und derselben Ausgabe verschiedener Fachzeitschriften platziert. Neben der Anzeigen-Kampagne wurden Broschüren, Informationsblätter, Florpost-Flyer und Poster realisiert. Eine Verkaufsförderungsaktion mit Verlosung für den Großhandel begleitete die Kampagne. Sämtliche Maßnahmen wurden mit einer eigenen Website vernetzt. Für die Online-Kommunikation mit Großhändlern und Handwerkern wurden außerdem E-Mail-Templates im Kampagnen-Look erstellt.