wob Buchtipp: „B-to-B-Markenführung“ von Carsten Baumgarth

Es hat das Zeug zum Standardwerk: Carsten Baumgarths Handbuch „B-to-B-Markenführung“, das diesen Monat im Gabler-Verlag erschienen ist.

Erstmals im deutsprachigen Raum beleuchten darin versierte Praktiker und renommierte Wissenschaftler alles, was es in punkto BtoB-Markenführung zu wissen gilt. Klar, dass wob ein solches Projekt nicht nur als Sponsor unterstützt. Frank Merkel, wob Vorstand und Sprecher des BtoB-Forums beim GWA, hat dafür nur allzu gerne auch wieder selbst zur Feder gegriffen.

Anhand der Cases ebm-papst, Mercedes-Benz Omnibusse, Garant, WEG und Autodesk zeigt Merkel die Erfolgsfaktoren kommunikativer Markenführung auf. Weitere Marken, deren Erfolgsgeschichten in dem Sammelband nachgelesen werden können, sind u. a. Claas, Heidelberger Druck, Lexware, SEW-Eurodrive und T-Systems. Außerdem gehen die Autoren in mehr als 30 Beiträgen auf die folgenden Themen ein:

• Besonderheiten und Relevanz der BtoB-Marke
• Theoretische Grundlagen der BtoB-Marke
• BtoB-Markenführung
• Markenpositionierung und Markenstrategie
• Interne Markenführung
• Branding und Design
• Markenkommunikation
• Markencontrolling und Marktforschung
• Leitlinien der BtoB-Markenführung

Wer mehr zum Buch „B-to-B-Markenführung: Grundlagen – Konzepte – Best Practice“ erfahren möchte: Hier geht’s direkt zum Gabler-Verlag.