Automotive-Sektor: Henkel gibt Gas mit wob

BtoB-Agentur unterstützt Adhesive Technologies Bereich bei Positionierung / Mailing-Aktion in 15 Ländern erfolgreich zu Ende gegangen/ Response-Quote von mehr als 20 Prozent/ „Sustainable Car“ ab sofort für alle zugänglich

Mit einer hervorragenden Response-Quote von mehr als 20 Prozent ist in 15 Ländern eine Mailing-Kampagne von Henkel und wob an Entscheider in der Automotive-Industrie zu Ende gegangen. Die Botschaft, durch die der Geschäftsbereich Adhesive Technologies die Bekanntheit seiner Angebote in diesem Sektor steigern, neue Kunden gewinnen und das Themenfeld „green Automotive“ für sich besetzen will: Henkel bietet nicht nur ein breites Spektrum an Produkten rund um die Bereiche Kleben, Dichten, Verstärken und Oberflächenbehandlungen. Der Konzern trägt mit seinen innovativen Lösungen auch dazu bei, dass die Automotive-Kunden nachhaltig Ressourcen im Produktionsprozess einsparen, die Sicherheit und den Komfort der Autos erhöhen sowie durch den Einsatz neuer Technologien ihr Konstruktionsspektrum erweitern können.

„Ziel einer jeden BtoB-Kommunikation muss immer eine markenorientierte Vertriebsunterstützung sein“, betont Gudmund Semb, Vorstand von wob und Experte für Dialogkommunikation. Es gilt, das alles entscheidende Verkaufsgespräch optimal vorzuberei-ten. „Aus diesem Grund muss BtoB-Kommunikation gleichermaßen mit ungewöhnlichen Kreationen begeistern, relevante Informationen liefern und den Dialog fördern. Das ist mit der Henkel Sustainable Car-Kampagne hervorragend gelungen, wie nicht zuletzt das sensationelle Feedback beweist“, so Semb.

Mehr als 800 von insgesamt rund 4000 Empfängern loggten sich auf das von wob realisierte Mailing hin mit ihrer persönlichen ID auf der Landingpage ein, um mehr über die Produkte von Henkel im Automotive-Bereich zu erfahren und/oder am Gewinnspiel teilzunehmen. Für die Microsite haben Programmierer von wob dabei erstmals ein komplettes Auto in 3D kreiert: Rote Punkte auf dem Fahrzeug – so genannte Tooltips – machen deutlich, an welchen Stellen, mit welchen Einsparmöglichkeiten Henkel Technologien genutzt werden können. Auf Unterseiten erläutert das Unternehmen nicht nur Näheres zu deren Anwendungsmöglichkeiten und Beiträgen in puncto Nachhaltigkeit, Gesundheit und Sicherheit. In aufwendigen Kamerafahrten, ebenfalls komplett in 3D, führt Henkel die Besucher sogar bis ins Fahrzeuginnere und zeigt jede Lösung direkt an ihrem Einsatzort.

Insgesamt wurden das Mailing und die Landing-Page von wob in neun Sprachversionen erstellt. Wer sich selbst ein Bild vom virtuellen Auto machen möchte, kann dies ab sofort unter www.henkel-car.com tun.

Zu Henkel
Seit mehr als 130 Jahren arbeitet Henkel dafür, das Leben der Menschen leichter, besser und schöner zu machen. Das laut Fortune-Magazin angesehenste Unternehmen Deutschlands zählt zu den 500 umsatzstärksten Unternehmen der Welt (Fortune Global 500) und ist mit starken Marken und Technologien in drei Geschäftsfeldern aktiv: Wasch-/Reinigungsmittel, Kosmetik/Körperpflege und Adhesive Technologies (Klebstoff-Technologien). Über 52.000 Mitarbeiter in mehr als 125 Ländern engagieren sich täglich dafür, Henkels Leitmotiv, „A Brand like a Friend“, umzusetzen. Im Geschäftsjahr 2008 erzielte Henkel einen Umsatz von 14.131 Millionen Euro und ein bereinigtes betriebliches Ergebnis von 1.460 Millionen Euro.