25 Logistik-Unternehmen allein in Deutschland, die unter dem Dach der Thiel Logistik als Unternehmensverbund arbeiteten, wurden zum 1. Juli 2008 unter dem Namen „Logwin“ zu einem integrierten Logistik-Dienstleister zusammengefasst. Auch in anderen europäischen Ländern legten die Gesellschaften von Logwin ihren bisherigen Namen ab. In Deutschland bedeutete dies die Umbenennung von Birkart Globistics air + ocean, BTS Delhey, Danner, GAT, Locton, Microlog, Südkraft, Thiel FashionLifestyle, Thiel Media und etwa 15 weiteren Unternehmen. Neben anderen Gesellschaften firmierten in Österreich und der Schweiz Birkart Austria, Delacher, Nunner, Quehenberger und Welz in Logwin um.
Begleitend musste auch der Markenauftritt zum 1. Juli 08 auf Logwin umgestellt werden. Dazu gehören beispielsweise die Live-Schaltung der gemeinsamen Homepage www.logwin-logistics.com, neue Gebäude-Beschilderungen sowie neue Fahrzeugbeschriftungen Zum Starttermin waren bereits alle 150 Standorte in Deutschland mit neuen Firmenschildern versehen und die ersten 100 Fahrzeuge mit der Marke Logwin auf der Straße präsent.
„Der Kleine unter den Großen“: Ausgehend von den durch die neue gemeinsame Marke sichtbar werdenden Kräfteverhältnissen am Logistik-Markt sieht sich Logwin als „Der Kleine unter den Großen“ und leitet daraus den Anspruch ab, seinen Kunden mehr Nähe bieten zu können: sympathisch, offen, entgegenkommend, auf Augenhöhe, modern, innovativ, kommunikativ. Dementsprechend wurde dafür der Claim „Your Logistics“ entwickelt.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht der partnerschaftliche Dialog mit dem Kunden: Logwin hat auf alle Fragen eine Antwort, mit Logwin als Logistikpartner sind Unternehmen erfolgreich. Mehr Nähe – Your Logistics.
a) Strategie
Im von LKW-, Flugzeug- und Schiffs-Abbildungen geprägten Kommunikationsumfeld dramatisieren wir den Wert „Nähe“ mit Gesichtern. Zu sehen sind Menschen im Gespräch: Kunden und Logwin-Mitarbeiter; nah dran und auf Augenhöhe. Auf einfache und komplexe, individuelle, aber auch allgemeine Fragen rund um die Logistik gibt es eine Antwort: Logwin. Die Umfirmierung(en) selbst wurde(n) an Kunden, Lieferanten, Partner und Investoren über Briefe und persönlich kommuniziert. In der Media-Kommunikation wurde bewusst auf die Kommunikation der Umfirmierung (von 25 Unternehmen!) verzichtet, um alle Konzentration auf die neu entstandene Unternehmensmarke im Logistik-Bereich legen zu können.
b) Markenbotschaften
Die Kommunikation zwischen unseren Kunden und Logwin als ihrem Logistikpartner ist die Basis einer erfolgreichen Zusammenarbeit. Mit Erfahrung und Know-how ist Logwin näher dran und entwickelt Lösungen für vielfältige Herausforderungen – schnörkellos und fokussiert.
c) Medieneinsatz
Von allen Maßnahmen wurden für das Auslandsgeschäft Sprachadaptionen angefertigt.
55 % Bekanntheit nach vier Monaten: Im Rahmen der alljährlich unter Logistikern durchgeführten Imagestudie des Fachmagazins Logistik Inside und TNS Emnid wurde Logwin im Oktober 2008 als „größter Gewinner des Jahres“ bezeichnet. Obwohl erst 4 Monate am Markt erreichte Logwin bei der Studie bereits einen Bekanntheitsgrad von 55 % und konnte sich bei den Imagewerten im Vergleich zur Vorgängermarke Thiel Logistics um 10 Punkte verbessern.
